河南“新飞”能否起飞

河南“新飞”能否起飞

2019年6月17日晚7时31分

让牵挂“新飞”的人感觉精神一震的时刻到来:央视新闻联播之后、气象预报之前,“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”15秒的广告再次亮相央视。

 
“新飞”又回来了!
 

新乡人对“新飞”的感情,浓得像一坛老酒,深深地融到血液里。外出介绍自己,说是新乡人,对方可能茫然,说是“新飞”的,对方马上明白:哦,新乡!

“新飞”成立35年来,“新飞”冰箱曾经是市场上的“四朵金花”之一,后来的“新飞”命运多变,到2017年沦落为四线品牌。当年,“新飞”进入破产程序,康佳集团接手,许诺让“新飞”焕发出新的青春光彩。

河南新飞制冷器具有限公司总经理吕剑是江苏南通人,今年45岁。他说他也是从电视上知道“新飞”的,去年从康佳总部转到新乡接手“新飞”,只是没有想到自己会以这样一种身份深度介入到了“新飞”。 

谈到这个广告,吕剑说广告既有传承,又有突破:传承的是那句经典的广告语,突破的是加入了“除菌”。 

为何在这个时机让“新飞”重现央视呢?吕剑强调:一是体现了康佳人做大做强“新飞”的决心,康佳人不是小富即安,是有雄心的;二是河南、新乡多少人的情结在里面,我们需要借此机会展现一下这一段工作的成就。 

 
2018年8月18日

“新飞”复工

 
2018年11月22日

“新飞”召开全体人员会议发出号召

 
2019年3月

当月销售额突破亿元

 
2019年6月份

目标是2亿元

 
2019年全年

目标是10亿元

刘斌是河南新飞制冷器具有限公司主管销售的副总经理,不到一年时间,他就理顺了“新飞”的销售渠道:从原来的109个代理商发展到137个代理商,销售点从1900多家发展到4096家,线上销售仅以京东为例,单月从300万到现在的3000万元,现在每月线上销售在5000多万元。

销售的强势回归,既是社会对“新飞”品牌的认可,更有背后天时、地利、人和的通力合作。

“新飞”的研发费用,前几年几乎是零,今年“新飞”预计研发费用占到7.5%,是业内一个很高的比例,如果销售额达到20亿元,则比例为3.5%,业内正常数值。 

“新飞”面貌一新,更有新乡市委、市政府及各个部门的努力。吕剑说,“新飞”品牌原来乱象丛生,在市委、市政府领导的大力支持下,“新飞”品牌正在回归河南新飞制冷器具有限公司。 

2019年4月30日,市政府与“新飞”签署商标转让协议书,“新飞”家电类商标全部归属新飞公司统一管理,为“新飞”品牌的发展壮大奠定了基础

新飞公司有900多名员工,除去康佳总部派来的18人,其余全部是原来新飞的职工,为社会稳定作出贡献。市人社局将按照政策,为公司发放800多万元的奖励金额。

市工信局不仅为企业协调解决了办公用房、税费减免、物流运输等问题,支持企业快速恢复生产,还引导企业关停了4条喷涂线,维修了污水处理站,改造了污雨水管网,实现了绿色生产。 

河南新飞制冷器具有限公司总经理吕剑说,公司现在有了新的规划,将投资36亿元建设新飞制冷家电产业园、新飞大厦、智能生产线、智能车间和智能工厂。

专家点评:中国商业经济学会副会长、知名经济学家、华德榜创始人宋向清

看到新飞广告再次登陆央视,先是质疑,再是惊叹,三是兴奋。由于品牌重构过程十分艰辛,在我国类似新飞这样的民族品牌破产之后再度崛起的案例极少,“新飞”经过短短18个月的浴火重生,实现了河南乃至中国民族工业的凤凰涅槃,实属难得也令人惊叹。新飞破产重组的成功堪称我国民族品牌历经磨难发奋图强的典范,也是中华民族愈挫愈勇不屈不饶精神的再现。这对于一部分还处于困境中的河南工业和民族品牌而言,无疑是一剂兴奋剂,将使他们深受鼓舞。在国际市场大环境遭到强权霸凌的今天,民族品牌新飞的顽强崛起,具有重要的示范意义和宣誓作用。

同时,这次投放的新飞央视广告语既可以唤起消费者对新飞品牌的历史记忆,又可以彰显新新飞锐意创新服务客户的新型企业形象,非常好。

记者  郭书武  

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